最近2個(gè)月，微信小程序正密集突破那些“人們以為的”它的邊界，或者說(shuō)自我桎梏。比如全面開(kāi)放包括游戲類目在內(nèi)的小程序廣告組件，新增支持從App挑戰(zhàn)小程序，開(kāi)放品牌搜索……

7月13日，微信iOS最新版又發(fā)布的“我的小程序”入口，換種說(shuō)法，即是自小程序2017年1月上線以來(lái)開(kāi)發(fā)者一直期待的小程序“收藏夾”。

這一系列動(dòng)作背后，微信是在為小程序全面商業(yè)化，以及操作系統(tǒng)化鋪路。

迅速變化中的微信

相對(duì)于去年，今年上半年小程序入口的開(kāi)放節(jié)奏似乎在放緩，一種說(shuō)法是微信在“憋大招”，單看進(jìn)入5月后小程序的一系列動(dòng)作，這種猜測(cè)也得到了驗(yàn)證。

微信開(kāi)發(fā)者圈中早有傳言，下拉欄的改版會(huì)在今年5月上線，屆時(shí)下拉欄的容量會(huì)擴(kuò)大。不過(guò)這個(gè)更新的落地延遲到了7月中旬，而形式也更令開(kāi)發(fā)者驚喜，即是剛發(fā)布的、出現(xiàn)在下拉欄中的“我的小程序”入口。

在剛更新的微信iOS更新至6.7.1版本中，微信首頁(yè)的下拉欄入口新增了“我的小程序”入口，位列既有的“最近使用”入口之下，用戶可以在這個(gè)入口添加50個(gè)小程序。

可以把“我的小程序”看作一個(gè)收藏夾。就像開(kāi)發(fā)者希望有朝一日朋友圈能對(duì)小程序開(kāi)放一樣，收藏夾性質(zhì)的“我的小程序”，也是自微信小程序上線初期，就最被期待的入口。雖然因?yàn)槌珜?dǎo)去中心化邏輯，微信大概永遠(yuǎn)不會(huì)為小程序開(kāi)個(gè)“應(yīng)用商店”，但收藏夾已經(jīng)是迄今為主出現(xiàn)的最具有聚合效應(yīng)的入口。

相對(duì)于“最近使用”，它更能好地保存對(duì)個(gè)體用戶最具剛需的小程序，直接作用是提高這部分小程序的留存和轉(zhuǎn)化。而相對(duì)于“星標(biāo)小程序”，“我的小程序”入口使用門(mén)檻更低，且把重點(diǎn)收藏的小程序數(shù)量從10個(gè)提升到50個(gè)。

雖然“我的小程序”入口流量效應(yīng)如何，還需要時(shí)間跑出更多數(shù)據(jù)，但它的重要性已經(jīng)毋庸置疑。在微信小程序迄今為止開(kāi)放的64個(gè)入口中，下拉欄的流量排名第二，僅次于位列第一的群聊入口。

吞食一切的操作系統(tǒng)

就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級(jí)工具集合體，支付寶做小程序因?yàn)椴⒉幌胫共接诮灰坠ぞ撸⑿磐瑯釉噲D突破社交的基因。

“微信本身是一個(gè)社交工具，它連接人與人，人與服務(wù)，從目前來(lái)看，（微信小程序）大部分的流量都來(lái)自于社交，但我們的愿景不僅僅在于社交，我們希望有搜索，通過(guò)掃碼?！蔽⑿砰_(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳浩，在近期的微信公開(kāi)課上對(duì)媒體表示。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“搜索”以及幫助線上應(yīng)用從線上蔓延到線下場(chǎng)景的“掃碼”，分別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。

除卻“我的小程序”，7月的前兩周，微信還放出兩個(gè)重磅消息：品牌搜索及小程序廣告組件的全面開(kāi)放。

品牌搜索的開(kāi)放，進(jìn)一步釋放出微信有意成為操作系統(tǒng)的信號(hào)，在微信官方的定義中，品牌搜索會(huì)給商家品牌官方區(qū)和微主頁(yè)，后者是包含品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等信息。這看上去是不是很像個(gè)移動(dòng)版的簡(jiǎn)版官網(wǎng)？在PC時(shí)代，這樣的事，是由百度承擔(dān)的。